Browsing by Author "Yachapa Gutierrez, Diznarda Milagros"

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    Evaluación de anuncios publicitarios como agentes de contaminación visual en el centro histórico de Huamanga - Ayacucho, 2024
    (Universidad Nacional de San Cristóbal de Huamanga, 2026) Yachapa Gutierrez, Diznarda Milagros; Lozano Rodríguez, Jorge Luis
    La investigación tuvo como objetivo principal evaluar los anuncios publicitarios como agentes de contaminación visual en el centro histórico de Huamanga - Ayacucho durante el año 2024. Se determinaron los tipos de anuncios publicitarios en fachadas que actúan como agentes de contaminación, identificando espacios públicos con mayor nivel de contaminación y evaluar la percepción de transeúntes y comerciantes. La investigación utilizó un diseño no experimental, de nivel descriptivo, con un enfoque cuantitativo y cualitativo de corte transversal. La muestra estuvo conformada por anuncios publicitarios y 360 personas encuestadas del sector 1. La recopilación de datos se realizó a través de fichas de observación, registro fotográfico y encuestas. Los resultados descriptivos mostraron que los paneles publicitarios tipo banner son la principal fuente de contaminación visual (44%), seguidos por los letreros (38%), concentrándose principalmente en la segunda cuadra del Jirón 28 de Julio y la primera cuadra del Jirón Asamblea. El análisis de las encuestas reveló que el 95.3% de los encuestados desconoce la normativa municipal sobre contaminación visual, mientras que un 80.6% percibe que la publicidad tiene un efecto negativo en la salud. El análisis inferencial comprobó las hipótesis planteadas entre los tipos de publicidad, los espacios públicos y la percepción negativa de la población. En conclusión, la evaluación demostró que la contaminación visual en el centro histórico de Huamanga - Ayacucho es un problema de alta incidencia objetiva (concentración de banners y letreros) y de alta afectación subjetiva (malestar ciudadano). A pesar que la población es consciente de los efectos negativos de la contaminación visual, carece de información sobre las herramientas legales existentes para combatirla. Finalmente, se recomienda estrategias para mejorar la regulación y el ordenamiento de la publicidad, con el fin de minimizar su impacto y preservar la identidad cultural de la ciudad.