Proceso de construcción de imagen de marca de empresas agroindustriales pertenecientes a la Marca Ayacucho

Simple item page
dc.contributor.advisorJorgechagua Saavedra, Ricardo Moisés
dc.contributor.authorDe La Cruz Bonifacio, Sebmar Karen
dc.date.accessioned2026-06-15T16:42:44Z
dc.date.available2026-06-15T16:42:44Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractLa presente investigación tuvo como objetivo describir la imagen de marca que desarrollan las empresas agroindustriales pertenecientes a la Marca Ayacucho. El estudio se desarrolló bajo un enfoque cualitativo, de nivel descriptivo y tipo aplicado, con un diseño no experimental y transversal, empleando la investigación acción como estrategia metodológica. La población estuvo conformada por empresas agroindustriales integrantes de la Marca Ayacucho, dedicadas principalmente al procesamiento de alimentos como granos, lácteos y productos extruidos. La recolección de información se realizó mediante entrevistas en profundidad, lo que permitió comprender cómo los gestores construyen y gestionan la imagen de marca desde su propia perspectiva. El análisis de los datos se efectuó utilizando herramientas como Atlas.ti, facilitando la identificación de categorías y patrones emergentes. Los resultados evidencian que, si bien las empresas muestran interés en desarrollar una identidad visual y comunicacional coherente, existen limitaciones en la gestión estratégica de la imagen de marca, especialmente en la alineación entre la identidad proyectada y la percepción del consumidor de la Marca Ayacucho. Asimismo, se identifican debilidades en el posicionamiento y la comunicación de marca, lo que afecta su reconocimiento y competitividad en el mercado. Se concluye que una gestión alineada, integral y coherente de la imagen de marca con la Marca Ayacucho, puede contribuir significativamente al fortalecimiento del posicionamiento, la percepción positiva y el valor de las empresas agroindustriales de la Marca Ayacucho, promoviendo su sostenibilidad y competitividad.es_PE
dc.description.uriTesises_PE
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.otherTESIS AD235_Del
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14612/8823
dc.language.isospaes_PE
dc.publisherUniversidad Nacional de San Cristóbal de Huamangaes_PE
dc.publisher.countryPE
dc.rightshttps://purl.org/coar/access_right/c_abf2en_US
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
dc.sourceUniversidad Nacional de San Cristóbal de Huamangaes_PE
dc.sourceRepositorio Institucional - UNSCHes_PE
dc.subjectConstrucciónes_PE
dc.subjectImagen de marcaes_PE
dc.subjectEmpresas agroindustrialeses_PE
dc.subjectMarca Ayacuchoes_PE
dc.subjectPublicidades_PE
dc.subjectConsumidores_PE
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.titleProceso de construcción de imagen de marca de empresas agroindustriales pertenecientes a la Marca Ayacuchoes_PE
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fen_US
renati.advisor.dni28289620
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-1761-9542
renati.author.dni70417757
renati.discipline41300002
renati.jurorArotoma Cacñahuaray, Sixto
renati.jurorRodríguez Hurtado, Víctor Raúl
renati.jurorBerrocal Chillcce, Judith
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.disciplineAdministración de Empresas
thesis.degree.grantorUniversidad Nacional de San Cristóbal de Huamanga. Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables
thesis.degree.levelTítulo Profesional
thesis.degree.nameLicenciada en Administración
Files
Original bundle
Now showing 1 - 3 of 3
No Thumbnail Available
Name:
TESIS AD235_Del.pdf
Size:
3.05 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
No Thumbnail Available
Name:
AUT TESIS AD235_Del.pdf
Size:
365.94 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
No Thumbnail Available
Name:
INFO TESIS AD235_Del.pdf
Size:
27.6 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
Collections
ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS